330.019-BehavioralEconomics.md
BehavioralEconomics | 行为经济学
CLC: F069.9
qARK 北大慕课
1.1 行为经济学简介：
行为经济学的概念：心理学结合经济学，研究行为如何系统性偏离“理性人”假设。（损失厌恶、时间偏好、社会性偏好、概率判断偏误）。
行为经济学的历史
行为经济学的意义：
对个人：意识到自己在经济决策中可能产生的行为偏误；意识到就是修正最重要的一步。
对企业：为分析海量数据提供全面系统的理论指导（从心理特征和决策机制出发；行为偏误有一贯性，可以用来预测其他方面）。
对宏观经济政策：新古典学派认为无效，凯恩斯学派提倡政府干预（好的政策，成本可忽略，效果显著）。
1.2 理性与非理性行为：
理性人假设：人的决策必须内在一致
非理性行为：参照点比较与损失厌恶、社会性比较，执行偏离计划，复杂的社会性偏好，概率判断偏误
严谨系统的经济学框架：实验——实验室实验，田野实验，人的真实决策数据；；理论模型——估计行为特征系数、跨情境预测行为
2.1 参照点和损失厌恶
损失厌恶的概念。前景理论：关于参照点和损失厌恶。人会把自己的结果和某个参照点对比。（损失厌恶——）害怕损失甚（斜率大）于喜欢得到。参照点：当前的状态；期望值。
损失厌恶的影响：过度风险厌恶；不愿意在有损失时交易；设定目标。
风险态度和决策视野、参照点的位置
2.2 禀赋效应和处置效应：不愿在有风险时交易，从而导致决策失误和财富减少
禀赋效应。损失厌恶系数（卖方接受价/买方）≈2。和参照点有关；有经验者会减弱。
处置效应：资产卖出决策中由于损失而不愿意交易。过去价格称为参照点。程度-卖出赚股票比例/卖出赔
2.3 目标行为：人往往喜欢设定目标作为参照点，由于存在损失厌恶，人有更多驱动力达到自己的参照点。
损失厌恶会使人们产生目标行为
对出租车司机的研究
对工厂工人的研究
3.1 当下享乐偏好：
跨期决策时会过度夸大当前的享乐，凡是涉及当下的跨期选择会变得更不耐心
当下享乐偏误导致人们非理性地过度消费、储蓄不足、拖沓、不能坚持自己的计划；如果意识到这个问题，会产生自我约束的需求
3.2 自我控制问题
当下享乐偏误会产生自我控制问题
消费非平滑性和计划与执行的不一致性
3.3 自我限制需求
如何解决当下享乐偏误
意识到自己的当下享乐偏误
给自己设置内在的或外在的自我限制机制
自我限制机制产品不但有一定的市场需求，而且可以提升福利
4.1 利他与公平
很多时候人不只是在乎自己的利益，会呈现出复杂的社会性偏好。
社会性偏好中的利他主义和不公平厌恶被证明广泛存在，且影响人们的经济行为
4.2 信任与互惠
信任与被信任程度可以得到量化衡量
互惠机制广泛影响人们生活决策。但互惠机制的效果长期可能减弱。
4.3 社会形象
人的很多亲社会行为受到社会形象和社会压力的影响
社会形象的考虑在捐款中占据了主要地位
5.1 概率判断偏误
人的概率判断会系统性偏离贝叶斯法则。人们往往会忽略先验概率，而在很小的样本里面就期望样本均值达到期望值。导致了赌徒谬误和热手谬误。
5.2 过度自信
人们往往对自己产生过度自信
过度自信导致人们过度参与竞争、过度交易或者CEO过度从事兼并收购行为
5.3 投射偏误
投射偏误指的是人们过度地使用当下的效用感知去为未来做决策
投射偏误影响人们各式各样的购物决策，增加了反悔的概率
6 基于行为经济学的政策设计
对商业政策的影响
对公共政策的影响
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